Aciertos de vid en su época de oro (y II)

Seguimos con el Top 10 de la era dorada de VID, y en esta ocasión veremos los últimos 5 de los10 puntos que catapultaron a VID como líder en la industria del comic en el país y en algunos otros países, hasta la decadencia que presenta actualmente. Si te perdiste los primeros cinco puntos de la lista, dale clic AQUÍ. Sin más preámbulos continuamos con nuestro conteo:

6. ¡De México para el mundo! …bueno, a algunos países.

En sus momentos de auge editorial, VID busco una mayor proyección para sus ediciones y mediante acuerdos y estrategias mercadológicas, logro vender sus cómics fuera de nuestras fronteras. VID comenzó a tener presencia en USA, Argentina, Chile y otros países sudamericanos, e incluso llego a comercializar en Europa, específicamente en España (¿recuerdan algunas ediciones en las que eran comunes el “tío””vosotros” y demás modismos gachupines?).

Estos movimientos les permitieron sacar a la luz una gran cantidad de títulos con tirajes bastante grandes para hacer de esto, un negocio altamente redituable. Desgraciadamente para ellos, varios factores afectaron estas transacciones internacionales, como la devaluación de la moneda argentina o cambios en los derechos de comercialización en algunos paises, afectando de manera directa a la editorial de la hoja de parra y a la postre dejar de tener presencia en muchas de estas naciones, afectando de manera importante el volumen de sus ventas y ganancias (Para saber mas de este tema escuchen el Podcast #6 de la Covacha con la entrevista con Luis Gantus, donde encontraran interesantes revelaciones del mercado comiquero nacional).

7. De a grapa! …De a grapa!

Antes de los descuentos generalizados en sus titulos rezagados,VID en determinados momentos de su historia editorial, implemento una serie de exitosas estrategias de mercadotecnia que le permitio consolidarse como una empresa importante en el mercado editorial en el pais.

Una de las estrategias más exitosas adoptadas acertadamente por esta editorial fueron sus atractivas promociones que cumplían cabalmente con su función, atraer público nuevo e incrementar sus ventas.

En esos días, era costumbre de VID, regalar el numero uno de los comics que editaba, en la compra de otro ejemplar. Esto que era atrayente para lectores que no conocían la serie y pudieran quedar enganchados con el titulo. La efectividad de este tipo de promoción fue mas que evidente con el titulo de Gen 13, el cual era prácticamente desconocido en nuestro país, aun cuando su equipo creativo estaba conformado por las estrellas noventeras Jim Lee y J.scott Campbell. El titulo se mantuvo con buena aceptación, pero gran parte de este éxito, es debido a que el numero uno fue entregado de manera gratuita y capturo a muchos lectores, que probablemente no se hubiesen arriesgado a adquirir un comic de este tipo.

Otras acertadas promociones fueron el ofrecer al publico, comics clásicos con las primeras apariciones de los superhéroes principales del universo DC en partes, es decir las paginas y los forros que componían el comic estaban repartidos en las publicaciones regulares y especiales de la editorial, lo que permitía al adquirir estas ediciones, hacerte de un comic conmemorativo. De la misma manera, en uno de sus aniversarios regalo cómics en la compra de otros, incluyendo ediciones especiales. Desgraciadamente arruinaron las portadas de los cómics gratuitos, poniéndoles en relieve la palabra “Gratis” y quitandole cualquier valor de coleccionista por esta mezquina mutilacion.

8. Acertado Trabajo Editorial

Antes mencionamos la gran diversidad de compañías de cómics que estaban bajo licencia de VID, pero de nada serviría esta diversidad, si la elección de títulos a publicarse no fuera la correcta. La selección de títulos a publicar y el formato en que se presentaban fueron uno de los puntos más fuertes de esta editorial. El trabajo editorial, es mas que solo pensar que titulos quiere ver determinado sector o buscar
tener contentos a todos. en realidad el trabajo del editor es sopesar los pros y los contras de determinado titulo, preferencias, proyeccion, interes del mercado nacional y sobre todo, el formato en que se ofrecera al publico del pais.

Lo anterior lo podemos puntualizar con el hecho de que Superman, Batman, Spiderman y X-men, como siempre en nuestro país, eran la punta de lanza de las publicaciones de VID, pero estos personajes tenían más de un titulo al mes en USA y el público mexicano no estaba acostumbrado a tal cantidad de títulos y menos a la periodicidad mensual. VID toma la acertada decisión, de englobar todos los títulos americanos de un personaje en un solo titulo quincenal, rotando de manera seriada las aventuras del personaje y permitiéndole al lector nacional seguir los arcos argumentales que presentaba un titulo de manera consecutiva y al terminar, rotar a otro titulo sucesivamente. Esto permitía seguir los arcos de manera inmediata y mantenía cubierto las principales historias de los diversos títulos de un personaje, aunque a la larga esto provocaría un desfase temporal considerable entre las publicaciones nacionales y las originales.

En cuanto a las ediciones especiales, VID se caracterizo por guardar cierto equilibrio entre presentar historias independientes, clásicas y en ocasiones con numeros de las series regulares, para disminuir los desfases temporales de sus títulos principales. Por lo general las historias presentadas eran las más vendidas en USA, así como alguna que otra publicación clásica, o muy pedida por los fans. Lo que nos daba una gran cantidad de opciones a elegir para los lectores.

9. ¡llegaron los mangos!....digo ¡los Mangas!

Aun cuando muchos comiqueros de hueso colorado no lo quieran admitir, alguna vez han tenido en sus manos un ejemplar de arte secuencial japonés , o sea un manga. Y cuando VID decidió incursionar en este genero, lo hizo a lo grande, con un extensísimo catalogo de títulos, que hizo que muchos magakas estuvieran al punto de orgasmo.

Con la calidad que caracterizaba a la editorial en esos días, el respeto al formato original japones y la presentación de series largamente esperadas en nuestro país, como Saint Seiya o Neon Genesis Evangelion, repunto sus publicaciones que anteriormente eran muy escasas y se convirtió casi de inmediato en una gran inversión, con gran capacidad redituable para la editorial. con el tiempo parece ser que VID exagero con la cantidad de titulos al mismo tiempo, saturando al mercado nacional y obligando a dejar titulos incompletos y hordas de fanaticos furiosos, hasta llegar al punto de practicamente detener sus publicaciones de este producto japones.

10. Ahí tiene su “Pilón”

Uno de los principales puntos a favor, y de lo que mas se añora, era la cantidad de material adicional que contenían las publicaciones de esta editorial. Esas columnas informativas, biografías y fichas de los personajes, trivias, correspondencia, pósters, portadas originales y hasta los siempre polémicos dibujos de los lectores, constituían un plus que hacia más disfrutable la lectura del producto que VID ofrecía.

Columnistas especializados y gente con mucho conocimiento en el medio de los cómics, tenían un espacio en las publicaciones, proporcionando gran cantidad de información que complementaba la edición que tenias entre manos. Ofreciendo piniones diversas o simplemente informando acerca de las futuras publicaciones de la editorial, daban la sensación al lector de cercanía y comunicación con los editores. Desde las trivias que podían ser simples o muy difíciles, eran una fuente de conocimiento acerca de los personajes y del mundo del comic en general, hasta la correspondencia y los deplorables dibujos que enviaban los lectores hacían de la lectura un momento ameno y disfrutable.

Hay que tomar en cuenta que en su mejor época, los cómics quincenales de la editorial eran de 28 a 32 paginas, de las cuales 24 pertenecían al comic original y las paginas restantes eran dispuestas a los materiales adicionales ates mencionados. Pero todo esto cambiaria después de las constantes y desmedidas alzas de precio en los cómics (mas de un 100% en 10 años), y con la notable disminución en las ventas de estos ejemplares. Como una manera de frenar su injustificada alza en los precios, decidieron reducir el numero de paginas y limitarse al contenido original de los cómics, dejando de lado una buena costumbre editorial, que hasta la fecha, aun muchos que vivimos esta época añoramos y que incluso en la editorial líder en este momento, no se le ha dado la importancia que debería tener.

Con esto concluimos este conteo y aunque probablemente existan muchas otras cosas que VID hizo bien en este tiempo, en mi opinion, creo que son las mas palpables desde una visión externa. De la misma manera muchos de estos puntos a favor se convirtieron en desaciertos, que mas tarde perjudicarían a la editorial. Muchas de estas cosas difícilmente volverán y creo sinceramente estar presenciando el fin de una época muy importante para todos los lectores de cómics del país y es que las condiciones de mercado y gustos son muy diferentes a los tiempos en los cuales VID era amo y señor en este sector. Ahora todo esta en sus manos. Se ha terminado el tiempo de vivir de sus glorias pasadas y es momento de ponerse a trabajar e intentar recuperar algo de todo el terreno que perdieron por una falta de visión al futuro,…bueno, eso es si realmente les interesa seguir en este negocio.

Desgraciadamente y a decir verdad, los últimos meses no se ha visto mucho del interes de revivir los momentos dorados de esta editorial y al parecer los movimientos que se han dado, unicamente parecen ser unas agonicas y desesperadas patadas de ahogado…

Hasta otro dia con mas Palabras en la Oscuridad!