:: 5 PROPUESTAS PARA SALVAR A VID ::

por Valentín García

Ok, esta semana me permitiré compartir con ustedes algunos puntos que, desde un punto de vista alejado del problema, podrían solucionar algunas de las afecciones que Editorial Vid sufre en los últimos años. Cabe aclarar desde este primer día que las opiniones son puramente personales y se emiten desde detrás de la barrera, así que si en alguna percepción me equivoco se agradeceran las aclaraciones o comentarios.

:: PUNTO # 1.- LIPOSUCCIÓN ::

Antes de comenzar el regreso triunfal de la empresa, hay que absorver la grasa.

Editorial Vid, durante una década, tuvo el monopolio del comic estadounidense en nuestro país y se convirtió en un monstruo acaparador que, en busca de tener más, se hizo de sus Tiendas/Bodegas y las esparció por todo el país, lo cual fue algo nunca antes visto en el ámbito editorial mexicano y fue un éxito rotundo. Pero, ¿Como funciona algo así? Yo me supongo que es de la siguiente manera:

Para bajar el costo de impresión por ejemplar, Vid aumenta el tiraje. Esto sube los costos de inicio para la Editorial pero con un precio de portada alto cubre la tirada de manera rápida, así todo lo que sobra -"la grasa"- sirve para nutrir las Mundo-Vid, así que lo que se vende como backissue en tiendas termina siendo miel para los señores de la Hoja de Parra.

Este sistema le funcionó muy bien a Vid, tanto que actualmente cuentan con 18 sucursales solamente en el área metropolitana de la Ciudad de México, y un total de 53 tiendas a nivel nacional.

Cincuentaytres sucursales son muchas para una "Editorial pequeña que no puede contra un monstruo como Televisa"; Si quiere sobrevivir, Vid debe ir pensando en cerrar algunas de estas tiendas y en bajar los tirajes de impresión (eliminar la grasa) - Si cambian esa filosofía de satisfacción inmediata y deciden "vender más a menor precio" conseguirán mantener y acrecentar su base de fans, reduciran gastos innecesarios y podrán emplear de manera más inteligente los ingresos. Ya hemos visto este año algunas medidas de reducción de grasa, como son los descuentos de mitad de precio que hay en este momento en las Tiendas Vid - es un buen primer paso pero hace falta mucho más.

Para hacer un omellete hay que romper algunos huevos, aunque sean los de los dueños de la Editorial - hay que comenzar a dar unos pasos y poder renacer, o cruzarse de brazos y dejárse morir. Esto es apenas el punto número 1- He dicho.

:: Mañana hablaremos de la presencia Vid en el Ciberespacio ::